服装行业新零售的发展态势如何

    1.线上与线下的融合已成为不可避免的趋势，新零售将成为服装行业发展趋势。服饰零售数字化是服饰未来零售的必经之路，其本质是以消费者为驱动，利用大数据和新技术进行产业链全面数字化升级，通过线上线下一体化最终实现效率与体验的提升。

    2.在消费者服装偏好方面，新兴消费群体崛起的过程中，企业已无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体偏好那样对90后00后消费群体标签化。因此，这意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一，众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌，更多小而美的小众品牌受到青睐，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

    3.未来服装购买方式的DIY化。淘宝网已建立买家应用中心平台，技术主要包括“虚拟衣柜”、“虚拟试衣间”和“梦境全息展示柜”三大部分，其中已植入发布会上将做走秀的服装服饰，现场体验除了能够看到炫彩夺目的走秀展示，更能通过3D服装体验技术对展示服装进行试穿搭配，虽然目前技术还不很成熟，但依然可以看到未来的发展趋势。

    总的来说，行业企业营收及净利恢复显着，运动服装表现亮眼，预计未来头部企业的市场集中度将进一步提升，行业分化将愈加明显。2021H1样本企业营收增长19.61%，净利增长80.70%。其中运动服装表现亮眼，2021H1营收增长46.67%，净利增长169.94%，国产运动服装龙头在多重有利因素下实现快速增长；但同时部分样本营收下降、净利润仍大幅亏损。未来头部企业的市场集中度将进一步提升，行业分化将愈加明显，尾部企业经营和财务负担较重，仍面临现金流压力和债务集中兑付风险。